O projeto de branding da Guten Choc envolveu a criação de uma marca acessível de chocolates artesanais, enraizada na tradição da cidade de Pomerode, conhecida por sua herança germânica e pela excelência na produção artesanal. A marca buscava se destacar em um mercado competitivo, associando-se ao conceito de "qualidade germânica" e transmitindo valores de autenticidade, tradição e cuidado na produção. O desafio era desenvolver uma identidade de marca que conectasse a Guten Choc ao contexto cultural de Pomerode, ao mesmo tempo em que fosse acessível e atraente para um público diversificado, unindo o apelo local à possibilidade de expansão para um mercado nacional.
Solução
A estratégia de branding para a Guten Choc se concentrou na criação de uma experiência de marca imersiva, que destacasse o vínculo com a cidade de Pomerode e a produção artesanal de alta qualidade. Foram propostas experiências sensoriais para as lojas e a fábrica, incluindo uma ambientação que evocasse o acolhimento e a autenticidade da cultura germânica, além de destacar o aroma característico de chocolate e café. A linha de produtos também foi pensada para incluir opções saudáveis e inclusivas, como chocolates sem glúten e lactose, reforçando o compromisso com a diversidade e bem-estar do consumidor.
Além disso, foram criadas estratégias de posicionamento que integraram a Guten Choc à comunidade local, incluindo parcerias com a prefeitura e instituições como o Senac, reforçando a presença da marca na cultura e na economia da região. A comunicação da marca foi estruturada para transmitir confiança e familiaridade, com campanhas que destacassem o compromisso com a qualidade e a valorização das tradições locais. Com essa abordagem, a Guten Choc se posiciona como uma referência em chocolates artesanais, unindo o charme da tradição à inovação em sabores e experiências, garantindo sua relevância tanto local quanto nacionalmente.
